今天是5月10日，中国品牌日。但尴尬的是中国家具行业无品牌！

2017年4月24日，国务院关于同意设立"中国品牌日"的批复，同意自2017年起，将每年5月10日设立为"中国品牌日"。

在中国品牌日，让我不由得想起来一个说起来比较尴尬的问题：中国到底存在不存在家喻户晓的响当当的家具品牌？

我们在终端门店经常看到这样一种情形：当顾客在质疑产品的质量和价格高的时候，导购员会顺带说一句：我们是大品牌，质量您尽管放心。品牌货，价格高一些是很正常的。紧接着，顾客会反问一句：大品牌，我怎么没听说过？在消费者的认知里，如果是大品牌的话，她应该是知道的呀！导购接着说：你没听说过？我们在红星美凯龙、居然之家都有店的呀！（导购员的语调及表情透露着对顾客的鄙视）。顾客也可能因为自己的无知而迅速的逃离了门店。

前段时间，一个家具经销商老板在跟我谈事的时候，开口闭口跟我说，我做的是大品牌，我就怎么怎么样的。好像自己牛的不得了。我的情绪被瞬间被激怒。我反问：你站到家具城门口的那条大路上去问10个人，看看有几个人知道你专卖店品牌名称的？如果有三个人知道，算我输！家具经销商见我这样说，火气也上来了，说，做实木家具一年做七八个亿，这还不是大品牌吗？品牌还不够大吗？对于这样认知的经销商我也是无语了。一年做几个亿，就敢说自己是大品牌了，这是谁给他的自信？

曾经在6年前，在一次饭局上，就有行业的几位专业人士探讨过有关中国家具行业有无“品牌”的问题。其中有一位老板说，在中国，只有慕思能称得上是品牌，其他的都不是！饭局上的多数人纷纷反对说：慕思也不是！中国家具无品牌！

中国家具无品牌的观点，我是认同的。到目前为止，我认为中国家具行业有行业品牌，但是无消费者品牌，一个也没有！家具行业是有行业（行业人士都知道的）品牌的，并且品类标签特征明显。几乎每一个品类都有知名的行业品牌。但是，每一个品类都没有出现一个家喻户晓的消费者品牌。

不信，你现在就想一下，即使你是行业人士，你也不一定知道行业公认的某一个品类的前几名行业知名品牌。

沙发品类的前三名品牌是谁？

实木品类的前三名品牌是谁？

定制家具的前三名品牌是谁？

床垫品牌你能列出来十个行业知名品牌吗？有公认的第一名吗？

板式知名家具品牌你知道几个？

红木知名家具品牌你知道几个？

办公家具知名品牌你知道几个？

儿童家具知名品牌你知道几个？

欧美家具知名品牌你知道几个？

如果行业人士还叫不上来家具行业某品类几个知名品牌的名字，更何况消费者呢？